3个月狂吸粉400万 这个脑洞少女如何迅速超越papi酱?

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【淘尚网络:转发】编辑整理:素素发布时间:2017-05-14 18:26:59
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 她使出浑身解数,就地取材,完成了一道道办公室美食:饮水机煮火锅、挂烫机蒸包子、电脑机箱摊煎饼果子、电钻棉花糖、瓷砖煎牛排、……她因此获得了400万粉丝,甚至在美拍公布的2月榜单中,超过papi酱成为第一。

  “办公室不止眼前的KPI,还有吃和远方”,这是多少吃货和坐班族的梦。

  然而,“办公室小野”却是这句话及背后态度身体力行的实践者。

  为此,她使出浑身解数,就地取材,完成了一道道办公室美食:饮水机煮火锅、挂烫机蒸包子、电脑机箱摊煎饼果子、电钻棉花糖、瓷砖煎牛排、丝袜茶叶蛋、熨斗烫肥牛……美食界泥石流非她莫属。

  这些脑洞和制作过程后来都拍摄成了短视频,拍摄场地就是小野实际工作的办公室,上传网上之后受到网友热捧。

  截至目前,这些视频全网点击量超过5亿,与此同时,小野也获得了400万粉丝。甚至在美拍公布的2月榜单中,办公室小野超过papi酱成为第一。


  办公室小野的热度超过papi酱

  在海外,办公室小野的视频也在很短时间YouTube播放量超过400万,在Facebook等社交网络上了头条,超过10家海外媒体邀约采访。

  1办公室小野本是一家文化创意类公司“洋葱视频”的员工,从2017年2月份开始正式上传视频,截至目前,共发布16条视频,单条视频播放量超过3000万。在Facebook建立账号之后粉丝在非常短的时间超过了60万。

  小野自述她自己本身一直就是个“创意工作者,脑洞不大不舒服斯基”。办公室氛围很轻松,经常做一些稀奇古怪的事情,如在办公室养猪、加班到深夜讲鬼故事等.


  一开始做办公室烹饪,小野纯粹是为了好玩,做出来的东西也都是自己吃。后来发现社交网络上都是一本正经教大家做菜,太无趣了,小野就把自己在办公室做美食的视频上传到网上之后,没想到就火了。

  借势愚人节,办公室小野还在微博po出这样一张“辞退通知书”,不过都是玩笑。小野希望在普遍推崇“KPI文化”、“狼性文化”等紧张的办公室氛围中,营造一个全新的办公室场景,这样的氛围也确实治愈了不少加班狗的内心。


    “我不想当什么‘烹饪老师‘,既不希望教你怎么做菜,也不想科普什么烹饪知识,我只想给大家展示一种生活态度——无论何时何地,你都可以找到生活的乐趣。”,小野告诉创业邦。  

  2视频上网一个月后,小野走在街上也会被网友认出求合影。与此同时,小野和她的团队也开始把这个搞怪视频当做一个创业项目来做,并在内容生产过程中形成一套精细的流程。

  办公室小野的视频内容通常由一个主创意+若干个小创意+若干个梗构成,具体生产流程是这样的:

  第一,确定主创意,比如“饮水机煮火锅”、“熨斗烫肥牛”,大创意确定之后再确定小创意,比如点火的方式、烹饪的神技能等,在过程中再加入一些梗做锦上添花。

  对于主创意和小创意的生产,办公室小野有一个“脑洞云数据库”,有点像江湖传说的大张伟的段子本,碰到好的灵感实时记录。该脑洞数据库由全体员工进行维护,不断往里面添加条目,需要的时候直接取用。

  第二,剧本创作,并采购材料进行可行性验证,验证通过之后就是导演、拍摄、后期等流程了。

  在各大社区论坛中,也有网友对小野美食的卫生状况表示担心,但是小野自述所有的器具都是清洗干净才去使用的。

  3除了内容本身吸引网友,小野团队在宣传发行方面也很有一套。

  办公室小野团队很重视发行,现在他们已经覆盖国内180个短视频发行渠道,包括新闻客户端、短视频平台、社交平台、OTT等,甚至包括海外的30个发行渠道。

  “短视频的发行成本并不高,但全网发行意义非凡:

  第一,不同的渠道触达的人群是有区别的,所以全网发行有叠加效应;

  第二,有利于IP品牌的塑造;

  第三,方便用户沉淀,全网发行的长尾效应很明显。

  接下来我们会覆盖300家以上渠道”,洋葱视频联合创始人聂阳德告诉创业邦。

  问及如何解决内容持续化生产的问题,聂阳德清楚地认识到,未来单一IP的机会越来越少,要么就是被MCN机构收割,要么就是自己MCN化,而办公室小野目前正是洋葱视频的一个IP。 

  4在商业模式上,洋葱视频联合创始人聂阳德主要有如下两方面的考虑:

  第一,平台流量分成。目前,今日头条、阿里大鱼号等平台方都对短视频MCN(Multi-Channel Network)内容制造商都有很大的补贴力度。

  不过,聂阳德认为国内的流量分成相对较少,不是一个规模化数据,但海外还是有很大的潜力。目前,办公室小野在YouTube的数据增长很快。

  第二,原生广告及商业代言等,这也是主要的营收模式。小野视频的特点是场景化,并且视频植入空间非常大,很灵活,且受众都很年轻。

  办公室小野在短期内吸引这么多网友关注,自然也受到品牌主的青睐,目前已经有接近100个品牌在排队等待合作,但聂阳德表示还没想好。



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